無線營銷

從無線營銷原理看近媒體的商業模式：

無線營銷具有“4I”的特點:

第一個“I”叫Individual Identification個體的識別與鎖定，也是分眾，近媒體發布的手機廣告可以根據用戶住宅位置或辦公位置，隻投放用戶周圍500米內商家的廣告﹔ 也可以針對商家位置，隻投放商場周圍2公裡內“生活圈”范圍內的用戶，當用戶路過商場周圍500米距離時，主動在用戶手機上播放商場的打折卡並指引用戶到 達商場的路徑。近媒體甚至可以記錄用戶看了廣告後引起的消費行為，並根據這些消費行為和消費偏好進行投放。近媒體廣告的發布過程具有顯著的定向特征，定向 性與分眾性是一個硬幣的兩面，是一樣的，但最終廣告發布的接受者是在定向范圍內的精確的“個人”，也是另一意義上的“分眾”。

第二個“I”叫Instant Message做即時的信息，體現了無線營銷的隨時性和定時性：
正是由於即時性，才可以根據消費目標行為而採取的定時性投放，近媒體平台“每天可以8次定時自動更新每部手機上的廣告”就是無線營銷“即時”性的突出體現，
近媒體利用其掌握的“全國116個城市的數字地圖，可以選擇商家周圍半徑2公裡商圈范圍內的用戶進行投放，其後台系統可以區分出用戶住宅位置和用戶 辦公位 置，根據用戶的不同位置，在不同時間段裡投放用戶需要的廣告，而且廣告中商品的位置就在用戶身邊，能產生很強的誘導消費的效果。例如在上午11點和下午5 點，在用戶手機上展示他樓下餐廳的打折券，用戶很可能經常就光顧這家飯店”。

第三個“I”是Interactive Communication互動溝通，第五媒體最杰出的特點就是“互動”性，互動就是參與及顧客忠誠度變化，他們會隨時轉移品牌，所以一對一的廣告營銷會 形成對客戶的互動關系。近媒體的 “廣告在手機上以圖片，文字，聲音的形式全屏播放，展示效果比短信、WAP更加生動。廣告播放的時間都是用戶關注手機的時間，最大限度地吸引了用戶注意 力。每個廣告都設置了#號鍵作為快捷的互動方式，對廣告內容感興趣的客戶，按#鍵就可以直接聯系對應的商家的電話。”

第四個 “I”就是“I”，我，個性化。無線廣告的形式就是內容，不同的商家對於自己的優惠卡使用是不一樣的，由於近媒體投放的對象是基於個人的，所以在優惠卡的 創意制作中更要“尊重”目標對象的這種“個性化”訴求，無線營銷手段本身就是極具“個性化”的，形式是個性化的，內容是個性化的，手段是個性化的，因為消 費者是個性化的。個性化是一個民族自信和社會文明進步的體現，個性化就是人性化，無線廣告過程可測量可跟蹤近媒體的客戶端軟件定期回傳用戶播放和使用廣告打折卡的記錄，其後台服務器根據這些記錄可以統計到用戶的消費習慣，消費偏好，消費地點，消費能力， 進而可 以結合用戶的位置信息進行更精確的廣告投放，近媒體在用戶的手機上投放的廣告都是用戶周圍500米范圍內的商家的打折卡，降低用戶嘗試成本，用戶步行10 分鐘就可以使用，甚至一些商家就是用戶平時經常去的地方，用戶有很大的機會使用這些打折卡，從而給商戶帶來很好的廣告回報。近媒體上的所有廣告都以打折卡 和優惠信息的方式在用戶手機上展示，用戶憑手機中的廣告打折卡就可以在商家優惠消費。所有消費過程都將被記錄下來並傳回服務器，然後對這些寶貴的原始消費 行為數據進行數據挖掘，統計後反饋給商家，指導下次投放。