社交網路由於其大量的用戶互動特性，導致每用戶所創造的瀏覽量遠高於傳統入口網站，而更可觀的是由於每個人都在線上關注好友，導致平均在線時長更長。很多社交網路服務的用戶在下課或下班後就是泡在上面，一直忙到快睡覺才下線。這樣的黏性，要如何變現？
變現的方法主要有三種：一是網際網路廣告，二是發展加值服務向用戶收費，三是社群電子商務，從用戶交易中分成。在可見的未來，任何社交網站都會有來自上述三者的綜合收益，僅是因為主力用戶人群不同而有比例上的差別罷了。
社交網路服務的一大特性就是口碑傳播。在MySpace 或者Facebook上面某個不知名小人物所寫的短文，會透過他的朋友以及朋友的朋友等不斷的擴散開來。這種效果是廣告主極為渴求的，因為透過熟人口碑傳播的成本最低而效果最好。 然而這種病毒式行銷在過去 1.0時代可遇不可求，廣告主也沒有任何平台可以操作，大部分廣告主只能買廣告爆光次數，讓預算給入口網站的流量給消耗掉。 1.0時代，網際網路廣告大家在談的是精準；到了 2.0時代，透過社交網路服務的行銷手段，將會是病毒式行銷。
所以透過社交網路服務來推廣公司的產品及工作性質,效果可能比投放大量資金於廣告及贈品上還要高.
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