數位媒體技術再出奇招

藍芽是一種可應用在電腦、行動電話、及其他家電用品上的無線傳輸技術，裝置間透過晶片可互相溝通，不必再透過纜線傳輸。藍芽所帶來的不只是一個更快、更遠、更安全、更方便的網路傳輸方式；更重要的，藍芽是一種共通的標準，無論是通訊、資訊、消費性電子媒體等可攜式裝置，都可以使用一種語言，彼此自由溝通相互傳送寬頻訊息，打破3C產品之間的溝通障礙。

既然藍芽如此方便，行銷人又該如何和消費者溝通？一個有趣的案例是，香港機場和摩托羅拉（Motorola）手機業合作廣告活動，讓旅客接受到品牌訊息，有趣且立即互動。到底他們怎麼創造高度話題性和傳播效益呢？

首先，他們在香港離境大廳設置了一個藍芽基地台和一個電子看板，所有離境旅客經過這個基地台時，基地台就會發出偵測訊號，搜尋有藍芽裝置的手機，並詢問是不是要參與活動，當離境旅客回答：「Yes」，就可開始參與活動。

Step1：用手機拍一張照片，利用藍芽傳輸至活動專線。

Step2：電子看板出現旅客的照片。

Step3：傳送成功之後，系統利用藍芽傳輸發送影音廣告至旅客的手機，就有貝克漢跟旅客說再見，並期待旅客再次光臨香港！

活動結束後，除了參與人數非常多之外，更是為摩托羅拉帶來強大品牌效益，也成為最有話題性的數位行銷成功案例。星傳媒體認為，除了手機和藍芽技術、電子看板的結合外，如果加上網路平台就更完整了，離境旅客上傳的所有照片可以在網路上全部看到，是不是也能延伸活動效益呢？期待行銷人貢獻更聰明的創意。