無線營銷

從無線營銷原理看近媒體的商業模式：

無線營銷具有“4I”的特點:

第一個“I”叫Individual Identification個體的識別與鎖定，也是分眾，近媒體發布的手機廣告可以根據用戶住宅位置或辦公位置，隻投放用戶周圍500米內商家的廣告﹔ 也可以針對商家位置，隻投放商場周圍2公裡內“生活圈”范圍內的用戶，當用戶路過商場周圍500米距離時，主動在用戶手機上播放商場的打折卡並指引用戶到 達商場的路徑。近媒體甚至可以記錄用戶看了廣告後引起的消費行為，並根據這些消費行為和消費偏好進行投放。近媒體廣告的發布過程具有顯著的定向特征，定向 性與分眾性是一個硬幣的兩面，是一樣的，但最終廣告發布的接受者是在定向范圍內的精確的“個人”，也是另一意義上的“分眾”。

第二個“I”叫Instant Message做即時的信息，體現了無線營銷的隨時性和定時性：
正是由於即時性，才可以根據消費目標行為而採取的定時性投放，近媒體平台“每天可以8次定時自動更新每部手機上的廣告”就是無線營銷“即時”性的突出體現，
近媒體利用其掌握的“全國116個城市的數字地圖，可以選擇商家周圍半徑2公裡商圈范圍內的用戶進行投放，其後台系統可以區分出用戶住宅位置和用戶 辦公位 置，根據用戶的不同位置，在不同時間段裡投放用戶需要的廣告，而且廣告中商品的位置就在用戶身邊，能產生很強的誘導消費的效果。例如在上午11點和下午5 點，在用戶手機上展示他樓下餐廳的打折券，用戶很可能經常就光顧這家飯店”。

第三個“I”是Interactive Communication互動溝通，第五媒體最杰出的特點就是“互動”性，互動就是參與及顧客忠誠度變化，他們會隨時轉移品牌，所以一對一的廣告營銷會 形成對客戶的互動關系。近媒體的 “廣告在手機上以圖片，文字，聲音的形式全屏播放，展示效果比短信、WAP更加生動。廣告播放的時間都是用戶關注手機的時間，最大限度地吸引了用戶注意 力。每個廣告都設置了#號鍵作為快捷的互動方式，對廣告內容感興趣的客戶，按#鍵就可以直接聯系對應的商家的電話。”

第四個 “I”就是“I”，我，個性化。無線廣告的形式就是內容，不同的商家對於自己的優惠卡使用是不一樣的，由於近媒體投放的對象是基於個人的，所以在優惠卡的 創意制作中更要“尊重”目標對象的這種“個性化”訴求，無線營銷手段本身就是極具“個性化”的，形式是個性化的，內容是個性化的，手段是個性化的，因為消 費者是個性化的。個性化是一個民族自信和社會文明進步的體現，個性化就是人性化，無線廣告過程可測量可跟蹤近媒體的客戶端軟件定期回傳用戶播放和使用廣告打折卡的記錄，其後台服務器根據這些記錄可以統計到用戶的消費習慣，消費偏好，消費地點，消費能力， 進而可 以結合用戶的位置信息進行更精確的廣告投放，近媒體在用戶的手機上投放的廣告都是用戶周圍500米范圍內的商家的打折卡，降低用戶嘗試成本，用戶步行10 分鐘就可以使用，甚至一些商家就是用戶平時經常去的地方，用戶有很大的機會使用這些打折卡，從而給商戶帶來很好的廣告回報。近媒體上的所有廣告都以打折卡 和優惠信息的方式在用戶手機上展示，用戶憑手機中的廣告打折卡就可以在商家優惠消費。所有消費過程都將被記錄下來並傳回服務器，然後對這些寶貴的原始消費 行為數據進行數據挖掘，統計後反饋給商家，指導下次投放。

數碼媒體營銷對你現有工作的幫助

數碼媒體營銷的模式：



所謂的數碼營銷,就是指借助於互聯網絡，電腦通信技術和數碼交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式．數碼營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效，最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘．數碼營銷不但但是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命．它是目標營銷，直接營銷，分散營銷，客戶導向營銷，雙向互動營銷，過程或全球營銷．虛擬營銷，無紙化交易，客戶參與式營銷的組合．數碼營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換，網上購買，網上出版，電子貨幣，網上廣告，企業公關等，是數碼經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢．數碼營銷具有以下特點：

集成性實現了前台與後台的緊密集成，這種集成是快速響應客戶個性化需求的基礎．可實現由商品信息至收款，售後服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道．另一方面，企業可以借助互聯網絡將不同的傳播營銷活動進行統一設計規劃和協調實施，避免不同傳播的不一致性而產生的消極影響．

數碼媒體營銷的定義

一般來說，在充分競爭的市場上企業只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創新．創新是對生產要素進行新的組合，從經濟學的意義上講，它不但包括技術創新，也包括了營銷創新．其中，數碼營銷就是創新的典型事物．

當今的世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝着全球市場一體化，企業生存數碼化，商業競爭國際化的方向發展，以互聯網，知識經濟，高新技術為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發展．站在這樣一個高度競爭，瞬息萬變的宏觀環境之中，企業需要一種全新的營銷觀念．這種營銷觀念應該能夠有效的應對瞬息萬變的市場，能夠更關心客戶的內心，並能在供需雙方之間搭起互動的橋樑．可以說，數碼營銷的就是順着這種潮流應運而生的．